Pero antes de la feria, desde el martes 20 de enero, Chileprunes, representado por su director ejecutivo, Pedro Acuña, ha liderado una serie de actividades, como las reuniones con el embajador de Chile en India, Juan Angulo, y con el equipo de ProChile presente en ese país, además de visitar desde mercados tradicionales a modernos supermercados, incluidas tiendas gourmet y retail especializado en frutos secos y deshidratados. Especial mención merece el reconocido Khari Baoli dry fruit and nut market, con alta presencia de avisos y afiches de la feria MEWA, por todos lados- y que cuenta con comerciantes que en su mayoría participan de la feria.
La Feria partió el viernes 23 de enero con alta asistencia de actores relevantes en Nueva Delhi, la apertura fue con la presencia del ministro de agricultura local.
La feria contó con la presencia de un stand de Chileprunes y de 9 socios, equipos comerciales de empresas del gremio, que constataron que pudieron reunirse con todos los compradores en estos días, dado que el 100% de los que les interesaba reunirse estaban presente en la feria. Aquí nos conocen por la alta calidad de la nuez chilena, y hemos visto interés de importadores de frutos secos y deshidratados por las ciruelas chilenas, hemos generados contactos para negocios fundamentales para compromisos futuros.
Cómo va nuestra campaña
Dentro de este viaje, junto al equipo de ProChile, se ha evaluado el impacto que la campaña de la ciruela deshidratada chilena está teniendo en este país. A grandes rasgos, la importación total de ciruelas deshidratadas aumentó de 1.062 toneladas métricas (TM) en 2023-24 a 2.431 TM en 2024-25.
“La campaña mostró avances en todos los indicadores. Lo que funcionó bien fue el merchandising, las relaciones públicas y comunicación, el impulso en redes sociales y medios digitales, y los anuncios impresos y publicidad especialmente exterior en mercados mayoristas. Las cifras son pequeñas, pero el potencial es grande”, señala Pedro Acuña.
Para el ejecutivo, las recomendaciones para 2026 y 2027 pasan por:
- Disminuir las promociones minoristas y centrarse en promociones limitadas de comercio electrónico y comercio rápido que permitan un código QR para la vinculación publicitaria. En la India las transacciones digitales tienes crecimiento muy por sobre otros mercados.
- Centrarse en la alineación comercial entre oferentes chilenos e importadores indios.
- Generar demanda general de ciruelas deshidratadas mediante la divulgación de los beneficios para la salud del producto entre líderes de opinión clave, especialmente médicos y nutricionistas.
- Generar demanda en el uso doméstico con foco en la cocina de recetas rápidas, simples fáciles de imitar.
- Generar demanda en el sector de servicios de comidas, pensamos que esto puede ser un motor importante que genere demanda.
Y, agrega, que las actividades clave para este 2026 serán:
- Invitar nuevamente a compradores indios a Chile, que conozcan nuestros huertos, y plantas de proceso del principal productor y exportador mundial. –
- Divulgación a gran escala con líderes de opinión claves, ellos deben hablar por nosotros.
- Merchandising que nos permita presencia en actores claves, que marque presencia de chile y sus ciruelas.
- Promociones limitadas con tiendas especializadas con operadores de comercio electrónico
Como conclusión, se indica, la promoción está funcionando, pero aún queda mucho por hacer. La falta de marcas que mencionen a Chile en el empaque limita la promoción, y nuestro presupuesto es limitado.
Equipo Prensa
Portal Agro Chile
