- Carolina Leiva fue invitada por segundo año consecutivo a VinoInfluencers, mientras que Carla Urrunaga suma varias participaciones en el encuentro y dos nominaciones a sus premios internacionales. Ambas forman parte de una generación de comunicadores que busca acercar el vino a las audiencias desde lenguajes más cercanos, digitales y cotidianos.
La forma de hablar de vino está cambiando. Nuevas plataformas, lenguajes más cercanos y una creciente diversidad de voces han permitido ampliar la conversación y conectar con consumidores que muchas veces permanecían alejados de los códigos tradicionales de la industria.
En este escenario, las chilenas Carolina Leiva @caroleya y Carla Urrunaga @chezcarlita vuelven a ser parte de VinoInfluencers World Awards 2026, encuentro internacional que reúne a destacados creadores de contenido y referentes de la comunicación especializada en vino de diferentes países.
Para Carolina Leiva, la invitación marca su segundo año consecutivo participando en el encuentro, luego de una primera experiencia que, asegura, significó un punto de inflexión en su manera de comunicar. Compartir con referentes internacionales como Sonal Holland, primera Master of Wine de India, la llevó a hacerse preguntas sobre su propia voz, aquello que quería comunicar y cómo diferenciarse.
“Fue un giro total. Mejoré mi línea editorial y entendí que no soy una comunicadora tradicional: mi estilo es más bien un ‘diario de vida’ donde el vino es parte fundamental de mis comidas y de lo cotidiano y eso es lo que trato de compartir en mis publicaciones”, explica Leiva.
Con una trayectoria profesional ligada al marketing vitivinícola, su apuesta es acercar el vino desde un lenguaje sencillo, sin tecnicismos y unidos siempre a la comida. Una evolución que también se refleja en la internacionalización de su comunidad: si inicialmente cerca del 80% de su audiencia era chilena, actualmente un 40% corresponde al país, mientras el resto se distribuye entre mercados como India, Brasil, Estados Unidos, España, Argentina, Perú y México.
Carla Urrunaga, en tanto, mantiene una relación de más larga data con VinoInfluencers: ha sido invitada a participar en varias de sus ediciones y ha recibido dos nominaciones a los VinoInfluencers World Awards, reconocimiento que valora especialmente después de años dedicados a estudiar, enseñar, viajar, catar y generar contenidos especializados.
“Hoy ser creador de contenido es mucho más que ser una cara bonita mostrando una botella. Hay formación, criterio, trabajo editorial y responsabilidad con lo que se comunica”, sostiene Urrunaga.
Su propia forma de comunicar también ha evolucionado. De contenidos inicialmente más espontáneos pasó a desarrollar una propuesta donde la educación y el contexto ocupan un lugar central. “Aprendí que saber mucho no significa necesariamente comunicar bien. A veces el desafío no es cuánto sabes, sino cuánto eres capaz de explicar sin complicarlo innecesariamente”, agrega.
Actualmente, Carla está finalizando el Wine Tasting Diploma de Wine Scholar Guild y busca profundizar su faceta como profesora y comunicadora, además de continuar recorriendo territorios vitivinícolas fuera de Chile para conocer de cerca a sus productores y las historias detrás de cada botella.
Para ambas, los creadores digitales tienen hoy una oportunidad concreta de ampliar la conversación en torno al vino chileno, dando visibilidad a pequeños productores, cepas menos conocidas y territorios que no siempre encuentran espacio en los canales tradicionales.
“Podemos ayudar a quitarle solemnidad al vino sin quitarle profundidad”, resume Urrunaga. Una mirada que también comparte Leiva, quien apuesta por una comunicación más cotidiana y transversal, convencida de que para llegar a nuevas audiencias es necesario ser “honestos, reales y sin un lenguaje rebuscado”.
La participación de ambas chilenas en VinoInfluencers vuelve así a posicionar a Chile dentro de una conversación internacional que no solo habla de vinos, sino también de la aparición de nuevas voces y la consolidación de comunicadores con años de trayectoria, junto con los distintos formatos y maneras de contar las historias que existen detrás de cada copa. El evento se celebrará del 17 al 19 de septiembre de 2026 en Valladolid, España, y reunirá a creadores de contenido, comunicadores y profesionales del vino de más de 30 países para reconocer a las voces digitales más destacadas del sector.
Equipo Prensa
Portal Innova
